Meta prohibirá la publicidad política en la UE debido a las normas "impracticables" de Bruselas

Se acabaron los anuncios políticos en Facebook e Instagram. Al menos no para sus respectivos 261 y 272 millones de usuarios mensuales en la Unión Europea. Meta, el grupo propietario de estas plataformas , ya no permitirá anuncios políticos, electorales ni sobre temas sociales en sus plataformas de la Unión Europea debido a los requisitos inaplicables de una normativa europea sobre transparencia en la publicidad política, anunció la compañía este viernes 25 de julio en un comunicado de prensa.

Esta decisión « solo afecta a la Unión Europea», asegura la empresa de Mark Zuckerberg. «Seguimos creyendo que la publicidad política en línea es un elemento esencial de la política moderna».

Adoptado en 2024 y con plena entrada en vigor en octubre de 2025, el reglamento europeo al que se dirige Meta busca garantizar una mayor transparencia y protegerse contra la injerencia extranjera en el período previo a las elecciones. En particular, exige a las plataformas que marquen claramente la publicidad política e indiquen quién la financia. Se prohíbe la elaboración de perfiles basados en datos personales relacionados con el origen étnico, la religión y la orientación sexual, así como el uso de datos relativos a menores .

La Unión Europea adoptó estas medidas, en particular, en respuesta al escándalo de Cambridge Analytica en 2018. La consultora británica recopiló, sin permiso ni conocimiento, los datos personales de decenas de millones de usuarios de Facebook. Estos datos se utilizaron posteriormente con fines políticos durante la campaña electoral estadounidense de 2016 y el referéndum del Brexit.

Meta, crítico habitual de la legislación europea , señala los importantes desafíos operativos y la incertidumbre jurídica que conllevan estas normas. La empresa también destaca en su comunicado de prensa que no es la primera en anunciar que abandonará la publicidad política en la UE; Google ya lo hizo a finales de 2024.

El gigante estadounidense de las redes sociales anunció a principios de julio que impugnaría judicialmente una multa de 200 millones de euros impuesta por la Comisión Europea en abril por infringir las normas que rigen el uso de datos personales. Facebook e Instagram también son objeto de varias investigaciones en virtud de la Ley Europea de Servicios Digitales (DSA).

En un intento de acercamiento a Donald Trump , Mark Zuckerberg acusó en enero a la UE de censura y comparó las multas europeas con derechos de aduana.